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微信的八周年我们该期待什么?

作者:发布时间:2018-12-19浏览量:24

微信从2011年至今,即将走过8年的时间。如果说要谈微信的当下和未来,小程序和小游戏是两个避不开的话题,一方面小程序承载着微信的未来,另一方面小游戏的过分火热也着实在困扰着微信。

 

两年来,国内互联网对小程序的态度一直是一种在「迷之狂热」和「迷之看衰」之间左右摇摆的阻尼运动,但随着微信对于接口能力的逐步开放,开发者逐渐熟悉游戏规则,这种摇摆在慢慢变小,回归理性的中间点。

 

那么微信的八周年,我们应该期待什么?


1、 小程序的高开低走


“短期不可高估,长期不可低估”,这或许是对微信小程序最准确的评价。

 

根据微信官方的数据,目前微信小程序上线近 2 年,已覆盖 200 多个细分行业,截至 7 10 日,已上线小程序超 100 万个,并且拥有超过 150 万的开发者 和 5000 多个第三方平台。而小程序每日的人均打开次数为 4 次,其中 54% 的打开次数为用户主动打开。

 

2018 年是小程序快速发展的一年,但同样也是 App 找不到着力点的一年,于是乎我们看到出现了众多的小程序平台。微信之后支付宝和百度相继入局,不久后进入头条也加入了战场。小程序从微信的一枝独秀演变成了如今的另一场互联网大战。

 

微信小程序走过的这两年其实并不算一帆风顺,从刚上线时的万众狂热到之后的快速降温,仅仅半年的时间。微信小程序上线仅仅三个月的时候就开始有很多唱衰舆论出现,开始质疑小程序是否真的有价值,张小龙是否克制过头了……就在冲在最前面的投机者开始因为“无利可图”而唱衰时,微信在 2017 年的上半年开始密集的开放能力和接口,在过滤掉了第一批流量投机者后,小程序开始了围绕生态构建的快速迭代。

 

电商算是微信小程序最早突破口,开启了第二次爆发。通过上半年密集而有序的能力开放,微信小程序在步步为营地进行着引导和摸索。连续半年时间小程序平均每个月都有 3-5 个大动作,其中包括了降低开发门槛以及卡券、长按二维码识别、分享转发、公众号导流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。这也帮助工具、电商、社交等小程序迅速成长,诞生了一大批爆款应用,其中最瞩目的正是通过社交链打通飞快成长的社交电商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在这期间开始了飞速成长,开发出了一片去中心化的流量洼地。

 

2、小游戏的爆发和“失控”

 

小游戏是小程序最好的助推器,但同时也成了最困扰微信的幸福烦恼。小游戏本是小程序的一类,但因为它足够特殊,所以单独拿来说。在 2017 年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了“小程序”板块,而小游戏的开放从整体又加速了小程序能量释放的过程。仅仅 18 天过后,在 2018 年微信公开课 PRO 上,微信第一次公开了小游戏的数据——累计用户 3.1 亿,其中「跳一跳」的 DAU 更是超过了 1 亿。这是一个让张小龙都有些意外的成绩,他甚至在内部开玩笑说跳一跳突然变成了有史以来可能用户规模最大的游戏。

 

 

而微信在今年的 4 4 日,正式对外开放测试,并面向开发者开放注册,不久后便公布了小游戏的商业模式 (安卓道具内购+小游戏广告组件内测)。至此,小游戏作为小程序从诞生之初呼声最高的种类,正式带着通畅的商业路径登上了微信的平台。

 

这为之后小游戏的火爆做好了铺垫,当第三方小游戏开放着开始快速涌入后,爆款开始不停涌现,包括成语猜猜看、最强弹一弾、头脑王者一大批出色的小游戏开发者纷纷成为了小程序平台上最热的流量。小游戏利用微信的社交关系裂变开始疯狂的裂变拉新,在小游戏的助推之下,微信小程序的生态活跃度和用户数开始大幅增长。但同时,小游戏的这种火热也逐渐开始出现失控的迹象。

 

很多小游戏的群分享开始影响整体小程序的体验,甚至微信本身的使用,于是微信很快在随后对小游戏的分享和跳转进行了限制。小游戏似乎成了微信幸福的烦恼,一方面小游戏带来流量和开发热是整个小程序生态不可或缺的,但另一方面,因为小游戏的巨大利润会吸引很多流量投机玩家,导致整体体验的下降。

 

八岁的微信,我们该期待些什么?

 

如今的小程序已经逐渐成长为了一个成熟的生态,相比增长速度,方向和生态氛围无疑是目前微信更加看重的事。进一步扩大品类、降低开发门槛、扶植品牌小程序……

 

小游戏方面,经过今年的一次爆火过后,相信微信会进一步对外表达自己的产品理解,帮助开发者和用户理解小游戏的本质,就像上一次公开课上张小龙重新解释小程序本质一样。根据微信官方的消息,今年微信将会推出一系列能力与支持政策,来贯彻小游戏创意鼓励计划,让创意成为小游戏的品牌; 并且会尝试重新定义小游戏,告诉大家小游戏不止是游戏,更可以是新闻样本、可以是工具、可以是优质内容,甚至可以是一种善意的传递。或许八周年的微信将会对让我们对小游戏有一个全新的认识。


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